Министр здравоохранения настаивает на запрете рекламы лекарств

((UM)) По мнению главы Минздрава РФ Вероники Скворцовой, реклама лекарственных средств в СМИ должна быть запрещена.

17a6cd8fbf7d704df4962fb2082ec404fc849603

Однако участники рынка опасаются, что им будет трудно найти другой выход на покупателя. Сейчас реклама – главная статья расходов для производителей.

«Реклама лекарств должна исключаться», — заявила сегодня министр здравоохранения Вероника Скворцова.

Производители лекарств и БАДов (биологически активных добавок) — четвёртые рекламодатели по объёмам бюджета на рекламу после розничной торговли (16,5%), продуктов питания (12,5%) и косметики и парфюмерии (11,3%). Такие данные приводит исследовательская компания TNS Россия. В прошлом году доля фармацевтической рекламы выросла с 10,2% до 11% при сокращении числа рекламодателей.

Больше всего в СМИ рекламируются компании Novartis, «Фармстандарт», Berlin-Chemie.

Еще в 2012 году гендиректор «Фармстандарта» Игорь Крылов настаивал, что инициатива Госдумы по запрету лекарств ограничивает права граждан на ответственное самолечение, тогда как в развитых странах это направление активно поддерживается. К примеру, в США экономят более $102 млрд бюджетных средств за счёт того, что люди не обращаются к врачам по мелочи, а сами идут в аптеку за лекарствами. Однако, по данным различных исследований, люди принимают решение о самолечении не на основе рекламы, а после прочтения инструкции, реклама же лишь повышает информированность граждан и способствует узнаваемости бренда. Поэтому у неё нет потенциального вреда для здоровья людей.

Тем не менее, еще в марте правительство поручило Минздраву и ФАС разработать документ, запрещающий продвигать лекарства в СМИ, в том числе в онлайн-изданиях. Однако пока такого документа нет, поэтому неясно, подпадут ли под запрет БАДы или же это коснётся только тех препаратов, которые имеют побочные эффекты.

Статьи по Теме

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *